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　　2024年12月，中国音像与数字出版协会发布《2024年中国电子竞技产业报告》。该报告数据显示，我国电竞用户规模在2024年仅同比增长0.42%。近五年来，国内电竞用户规模基本保持稳定。

　　用户增长逐渐见顶之后，国内电竞市场正在进入存量市场阶段。为了能够在更加残酷的用户争夺战中生存下去，部分电竞厂商开始将注意力转向一二线城市之外的下沉市场。

　　据人民电竞观察，在针对下沉市场的业态探索过程中，《和平精英》率先取得突破。

　　和平精英官方告诉人民电竞，截至2025年10月，和平精英官方赛事——和平精英村镇赛累计曝光量已达17亿，赛事共计覆盖1340个村镇，触达1143万“小镇青年”。

　　据人民电竞了解，和平精英村镇赛最早起源于和平精英官方与广西文旅在2024年6月落地的和平精英x广西数字文旅共创计划。该项赛事旨在以内容共创、场景营销等具体形式，将电竞与乡村生态融合，通过数字技术推动乡村文旅融合发展。

　　赛事初见成效之后，和平精英官方接到更多区域文旅的合作邀请。于是，和平精英村镇赛在2025年来到更多的乡村之中，成为连接城乡、促进地方经济与文化传播的数字纽带。

　　截至2025年10月，和平精英村镇赛已经成为全国规模最大、覆盖最广的下沉电竞赛事。

　　《和平精英》之所以将下沉市场视作现阶段的布局重心，这一定程度上与下沉市场愈发明显的消费潜力有关。

　　据信达证券研报披露，截至2023年，下沉市场常住人口约为全国总人口的70%，另外，下沉市场的全国社零占比达60.7%，并且下沉市场的可支配收入增速与消费支出增速也要高于以一二线城市为主体的头部市场。

　　多项数据的交叉佐证，说明了我国下沉市场正在逐渐成为极具潜力的消费蓝海。这对于我国电竞产业而言，显然是一则利好消息。

　　近十五年以来，在我国电竞产业的高速发展过程中，产业收入类型的高度单一始终是难以扭转的发展态势。

　　《2024年中国电子竞技产业报告》显示，在2024年，我国电竞产业实际销售收入占比最大的仍是直播收入，其占比达80.84%。

　　在直播收入中，赛事直转播版权与品牌赞助是其主要组成部分。从长远发展角度而言，对外部输血的高度依赖并不有利于电竞产业的持续健康发展。

　　因此，在外部市场利好与内部产业需求的共同推进下，国内下沉市场正在成为电竞产业的破局抓手。

　　从这个角度而言，和平精英村镇赛是和平精英官方与地方文旅合作双赢后的成果。

　　以2025年和平精英广东省村镇赛为例，此次比赛深度走入乡村，共计设立村级赛点150个，为和平精英电竞在广东地区打下扎实的用户基础与社区氛围。与此同时，广东的特色文化也通过和平精英村镇赛走向全国。

　　藉由“吃鸡”热梗，《和平精英》将用户注意力从线上导向广东的特色美食“清远鸡”的同时，也通过创意玩法“绿洲启元”将广东文旅特色巧妙融入游戏世界，线上与线下的有效结合为玩家带来了独特的村镇电竞体验。

　　据人民电竞了解，目前市面上，主流电竞项目的赛事体系基本以职业电竞赛事为核心，这类赛事的办赛地点大多集中于头部市场，地理因素上的限制让下沉市场玩家基本只能通过赛事直播与相关线上内容来感受电竞赛事氛围。

　　而现如今，随着和平精英村镇赛在越来越多的乡村“落地生根”，电竞赛事逐渐来到“小镇青年”身边。面对电竞赛事，下沉市场玩家终于可以不再只是以观众的身份进行旁观，而是亲身参与到赛事活动之中。

　　这一点正是和平精英官方设立和平精英村镇赛的初心，“这不只是一份追求电竞梦想的小小努力，更是他们青葱岁月中一起肩并肩的一次旅程，一次以另一个视角去看到家乡、体验家乡的全新体验”，和平精英官方向人民电竞说道。

　　这场有关“电竞+文旅”全新模式的探索，不仅对电竞而言很重要，对地方文旅而言也很关键。

　　近年来，随着文旅同质化现象的愈发严重，内容IP正在逐渐成为国内文旅产业的转化核心。比如，国产3A游戏《黑神话：悟空》就曾一度带火山西。

　　据携程发布的《2024年国庆旅游消费报告》显示，今年国庆假期，山西景区门票订单量同比增长59%，大同上榜“订单增速最快十大目的地”，临汾隰县、运城芮城、朔州应县上榜“日均订单量增速最快前十县域目的地”。

　　这类案例出现的背后，是用户消费行为从“功能性满足”向“精神性参与”的趋势转变。

　　现如今，一个优秀的文旅项目更像是一场充满沉浸感的秀，当用户与项目的文化叙事产生情感共鸣后，用户在社交媒体上的自发创作会迅速为这个项目带来指数级传播。

　　在这一点上，电子竞技有着很明显的优势。作为Z时代群体高度推崇的潮流文化，电竞的叙事能力与传播能力在文娱行业内首屈一指，而以年轻、包容、开放、有个性为文化核心的《和平精英》更是业内翘楚。

　　在2025年，和平精英村镇赛的落地让电竞潮流文化多次与区域民俗文化深度结合。

　　以2025年和平精英福建省村镇赛为例，在比赛活动进行期间，以非遗鱼拓与泉州花灯为首的民俗文化体验项目得到赛事观众的大量关注，一位当地观众告诉人民电竞，“之前虽然听过这些东西，但这是我第一次接触，感觉很有意思。”

　　纵观2025全年，和平精英村镇赛的每一次落地都或多或少地得到当地文旅部门或文化部门的相关支持。个别省份更是基于去年双方合作的良好反馈，选择在今年再度携手，增加更多新的尝试。

　　值得注意的是，对于下沉市场的探索，《和平精英》如今就已拥有对未来的长远考量。

　　据人民电竞观察，和平精英村镇赛在多省落地的同时，“小镇俱乐部创始人招募计划”也会随之推进。可以预见的是，这项计划的推广将让更多热爱电竞的年轻人能够参与到自身家乡的电竞赛事组织与社区建设之中，成为家乡电竞文化的发起者。

　　这项计划的存在，为下沉市场玩家提供了连接彼此的理由与稳定可靠的平台保障。

　　对此，和平精英官方告诉人民电竞，“我们希望通过这项计划，把这些热爱转化成一种长期经营的能量。希望未来每个小镇，都能有属于自己的电竞俱乐部，有自己的荣誉、故事以及烟火气。”

　　广泛且浓郁的文化氛围，是一个IP能够长久运营下去的制胜秘诀，这一点在传统体育行业已早有体现。

　　以足球为例，英格兰足球运动员杰米·瓦尔迪（Jamie Vardy）早年混迹于英国业余足球联赛，后来杰米·瓦尔迪于2012年加盟英超球队莱斯特城，并且在2015-2016赛季，杰米·瓦尔迪随队夺得英超冠军。

　　自此之后，杰米·瓦尔迪的故事成为足球界的一段佳话。而随着和平精英村镇赛的持续运营，小镇玩家中或许也将走出属于《和平精英》的未来之星。

　　腾讯电竞品牌正式成立于2016年12月9日，并成为与腾讯游戏并行的IEG独立业务品牌。作为中国最具竞争力的电竞品牌，腾讯电竞业务从2010年以TGA开始布局，构建起了全球最丰富的赛事体系、拥有最多的电竞用户及最高的赛事观看量，成为全球领先和最具竞争力的电竞品牌。从专业而全面的电竞赛事、电竞教育、电竞技术、产业生态、商业场景、电竞规范等多个层面助力中国乃至全球电竞产业的发展，推动全球电竞文化交流。